杭州龙湖天街丨烟火气正在回归,66欢抢节圆满收官,助力城市消费复苏

147小编 2022-11-23

原标题:杭州龙湖天街丨烟火气正在回归,66欢抢节圆满收官,助力城市消费复苏

后疫情时代的商业竞争是一场持久战。近日,随着疫情防控逐渐稳定,购物中心客流回暖、消费复苏的序幕已然拉开,历来主张以客户视角出发的龙湖商业抓住解题关键,用一场消费狂欢活动抢占市场先机。

由龙湖商业自主原创、年度规模最大的营销类IP活动——“66天街欢抢节”在6月5日迎来收官。龙湖杭州天街进行超级联动,掀起了一场为期9天的城市现象级欢购热潮,在约定的初夏,再次唤起万家烟火,成功助力城市消费复苏。

活动期间,龙湖杭州天街与近千家商户共同创造了2.93亿元销售额,珑珠用户狂欢现场回暖流量297W,百余家品牌销售额成功领跑,为消费市场再注入一剂“强心剂”。

图|66天街欢抢节人气现场

297W珑珠用户现场狂欢10000000珑珠券60s秒空

延续以往“66遛街欢抢”的概念,今年的66天街欢抢节玩法再度升级,紧密围绕“花珑珠,就是6”的主题,线下联动商户,以超大折扣、全业态超强商品力、新店爆品、超级品牌日等引爆客流,线上则狂撒千万珑珠,用珑珠券、珑珠满减、珑珠秒杀等花式珑珠新玩法实力宠粉珑珠用户,聚焦私域流量,营造全链路消费生态。

图|66天街欢抢节珑珠用户狂欢现场

不仅如此,此次龙湖杭州66天街欢抢节还展现出了极强的跨界营销与丰富的媒介渠道触达能力。一方面通过吸引了腾讯音乐TME、新生厂牌独麦脱口秀、农夫山泉、RIO、五丰臻我、梅见、花田巷子等知名异业品牌合作,从音乐明星、娱乐厂牌、夏日饮品等多个维度,为珑珠用户带来别致的跨界资源体验;另一方面,携手影响力电视台——浙江6频道构造线上线下一起“6”的狂欢场景,杭城民生红人钱塘老娘舅空降天街,通过见面会与探店直播活动引爆现场;同时,联动知乎杭州站、中国蓝电信电视、都市快报等30多家媒体热点报道;并成功试水当下主流内容社交类平台小红书、抖音、大众点评本地KOC,形成矩阵合作,多渠道多样化触达C端消费者心智。

活动期间,297W珑珠用户现场狂欢,10000000珑珠券60s秒空,华为、优衣库、Coodoo、周大福等品牌销售额破百万,金沙天街爱玩嘉年华、吃饭皇帝大;滨江天街NIKEKL、Babycare;西溪天街老鸭集等品牌销售额全国第一。

图|66天街欢抢节珑珠用户狂欢现场

遛遛杭州天街欢乐入口的共情链接

66天街欢抢节爆款现象的背后,是一场客户视角的营销求索。

除了线上的玩法探索,龙湖秉承空间即服务的理念,不断探索线下场景引流与情感的共融,加强欢趣场的共情链接。今年,作为“66天街欢抢节”的第五季,各大天街结合各自鲜明的特色内容,升级上线了丰富多彩的创意活动。

龙湖杭州金沙天街锚定青年势力,通过浙江理工大学服装学院2022届毕业设计展及QQ音乐2022校园燥乐大赛,集结全城高校客群,带来了一场酐畅淋漓的青年燃情碰撞。杭州滨江天街联合“一个艺术实验室”“所有野生的派对”等品牌IP带来“6号公路商店”文创、咖啡、露营主题市集,独立音乐人魏诗莹、人气乐队乌合等空降6小时摇滚俱乐部,引爆全场,实现了客流与销售的双丰收。

图|66天街欢抢节活动现场

西溪天街以新店齐开强势出圈,国际美妆品牌丝芙兰、潮流休闲BOY LONDON等零售品牌,兰木肆、锅大班等餐饮品牌在66期间相继开业,一起为此次66天街欢抢节增添不一样的风采,同时跨界西安米酒品牌花田巷子打造野趣生活节,夜曲哼唱、盒马出摊,点亮夜经济。紫荆天街迎来了#2022守望先锋城市巡礼#杭州站赛事,现场近千人汇聚观战;全城联动知识分享类平台知乎杭州站打造城市首展“人类上头行为大赏”,线上提问回答超千人。

图|66天街欢抢节活动现场

杭州江东天街和丁桥天街首次参加66天街欢抢节,同样精彩。江东天街联动钱塘32支企业/街道/学校开启占地为王3V3街头篮球赛,江浙沪扣篮大赛冠军大床亮展现惊艳灌篮表演。丁桥天街则充分联动周边社区机构,带来儿童街舞、音乐弹奏、架子鼓等丰富多彩的活动,同时通过丰富的到店礼与互动活动吸引周边居民,迎来疫情后的消费力复苏。

图|《钱塘老娘舅》空降天街

吾角天街5月28日腔调出位,集结全城“X青年”以Z世代青年喜爱的潮玩活动“街舞大赛”“滑板秀”“电音表演”等,为“66天街欢抢节”热力助力,开业当天微博话题#在杭州逛街偶遇一场演唱会#登顶同城热搜第一。

图|吾角天街开业现场

宁波龙湖天街未开声先至,特别企划“双城联动,跨城直播”活动,助力66欢抢节。直播中通过品牌互动、粉丝互动,让甬城消费者从不同视角感受到了66天街欢抢节的魅力。今年12月,期待见证宁波鄞州天街的格调绽放。

图|龙湖宁波鄞州天街效果图

网格化聚合力加强多城多街助力消费力提升

随着5月28日龙湖杭州吾角天街的盛大开业,接下来,宁波鄞州天街、杭州国芳天街、绍兴镜湖天街也即将拉开序幕,届时龙湖商业在浙江网格化聚合力不断提升,将以多城多街的态势继续共同携手,拓宽城市边界。返回搜狐,查看更多

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